根据所要解决的品牌管理中的问题的不同可以将品牌调研分为品牌环境调研、品牌竞争力调研、品牌权益调研和品牌价值调研。

品牌环境调研是对目标品牌蕴于其问赖以成长的所有影响品牌资源沉淀、品牌资产增值的环境因素的系统调查，由宏观环境调研、中观环境(行业环境)调研和微观环境(组织环境)调研三个单元构成。系统的品牌环境调研，使品牌经营者在既定的环境中可以及时发现并利用品牌环境中孕育的机会，规避其中的威胁，有助于品牌发展战略的优化和适时调整，保持和提升目标对品牌环境的敏感反应能力，保持品牌更新能力，提升品牌活力，从而保障品牌的持续成长。

品牌竞争力调研是对企业在竞争的市场环境中，通过对资源的有效配置和使用，使其品牌在销售产品、扩大市场份额、维系忠诚顾客等市场能力方面的调研。品牌竞争力调研，有助于品牌经营者发现在过往的品牌经营过程中品牌资源累积的效力，明晰品牌竞争的优势和劣势，有助于品牌发展战略的优化和适时调整，有助于目标品牌竞争力保持良好的匹配性及其对企业发展战略的动态支持，有助于目标品牌竞争力保持良好的提升势头，推进目标品牌的持续成长。

品牌权益调研，有的学者是从品牌资产角度来进行研究。虽然这两者的概念有一些区别，但通常可以认为具有相同的含义，只是站在不同的角度论述罢了。品牌权益调研是对目标品牌通过产品、服务、传播及其他组织运营作业在目标消费者和其他利益相关者中产生的关于品牌的认知、联想、关系及其行为习惯的系统测量，由品牌知名度调查、品牌认知度调查、品牌联想度调查、品牌忠诚度调查、品牌保护度调查五大项目构成。系统的品牌资产调查，不仅可以明晰各个品牌资产要素的生产状态，更可以明晰整个品牌资产结构的均衡性及其发展趋向，明晰品牌资产的丰足和贫瘠，有助于品牌发展战略的优化和适时调整，有助于目标品牌资产的保值和增值，防止品牌资产贬值，充分发掘和利用品牌资产价值，有助于目标品牌的持续成长。

       品牌价值调研是采用一些工具和方法对品牌以货币的形式进行财务评估，以期获得该品牌在消费者心中或行业内部的认可。各种顾问咨询机构所公布的品牌排名就是通过品牌价值来进行的。品牌价值是品牌竞争力具体表现之一。