简单来说，品牌就是消费者对企业产品或其产品系列的一种认知，它在消费者心目中是企业产品的标志，代表着企业产品的品质和特色;同时它还是企业的代号， 意味着企业的经营特长和管理水准。可以说，在很大程度上，品牌缩短了消费者购买决策的过程。这也是企业重视品牌的主要原因所在，因此，如何通过品牌策划将建立起来的品牌推广出去也成为了企业比较苦恼的事情，尤其是品牌策划前期需要进行哪些准备活动，毕竟这些准备活动是进行品牌策划的重要前提。　　

事实上，品牌策划前期最主要的准备活动就是进行相关企业的调研。古语有云：“知己知彼，百战百胜。”不事先做好前期的调查研究，建立在空中高阁的品牌策划是成功不了的。究竟前期企业调研都需要研究哪些方面的资料呢?

1、宏观环境与市场分析

常用的工具是Pest分析法，即对企业面临的政策、经济、社会、技术这四大类影响企业主要经营的外部环境进行分析，市场分析包括需求与攻击两方面，需求是指市场总量即市场规模分析和市场趋势，供给则是分析行业所处的生命周期以及行业整体水平和发展状况。

2、消费者需求的市场调研

企业所做的一切活动都是为了吸引消费者、促进其消费，最终销售企业的产品、获得利润。因此，研究企业的目标消费者是进行企业品牌策划前提中的前提，企业需要通过对消费者的调查研究，了解消费者对企业产品需求的状况，消费者的年龄、性别、兴趣爱好、审美观念、消费心理、消费习惯等等方面，针对目标消费群体的共性，进行相应的品牌策划。

3、竞争对手的市场调研

如今，基本上每一种产品的市场竞争都很激烈，企业肯定会面临很多来自竞争对手的压力，竞争对手的品牌是什么?它们怎样 进行的品牌定位?它们有哪些品牌策略?消费者为什么喜欢它们的品牌?…企业都应该进行了解，然后从这些问题的背后总结出自身需要进行怎样的品牌策划才能比竞争对手做的更好、更能吸引我们的目标消费者。

4、企业自身产品的市场调研

只对消费者、竞争对手进行调研是远远不够的，我们需要完全了解且自身的产品，它们的优势在哪?劣势在哪?有哪些独特的卖点?或者与竞争对手比较起来有哪些差距?…我们需要从对比中发现企业的独特性，并建立独一无二的品牌。

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